L'achat programmatique: guide avec études de cas

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Le Marketing Programmatique

Guide compilé par

Cyberpublicity Google|Doubleclick

La réelle opportunité est de créer des expériences unifiées de création numérique sur tous les canaux.

Conjuguer ses efforts à une plate-forme intégrée peut aider les marques à s'établir avec succès. L'intégration maximise les idées du public, améliore les résultats de la marque, et entraîne l'efficacité opérationnelle tout en aidant les marques à raconter des histoires cohérentes qui couvrent plusieurs points de contact à travers de nombreux canaux et dispositifs. En outre, une plate-forme unifiée peut aider à prévenir la formation de silos autour de la manière dont les marques achètent, quels canaux elles utilisent, les expériences qu'elles créent pour les écrans et même les régions où elles opèrent. Dans l'ensemble, elle concentre les efforts d'une marque en vue de gagner au moment où cela compte.

Exécuter avec la technologie intégrée.

Lorsque l'achat programmatique se fait sur une plate-forme de technologie intégrée, il peut fournir un service de messagerie de la marque de façon encore plus efficiente et efficace au public à travers les canaux et les dispositifs. La technologie intégrée améliore considérablement la valeur des idées du public et créations publicitaires en aidant les marques à évaluer, acheter, activer et mesurer les médias à l'échelle mondiale, en temps réel.

75 % des mercaticiens et agences de marketing croient qu'une plateforme intégrée peut répondre à tous leurs besoins mercatiques.
- “Unraveling the Digital Display Industry: Understanding the Tools and Benefits of Digital Marketing,” Illuminas and DoubleClick, December 2013

Pourquoi est-ce important ?

La technologie intégrée optimise les investissements numériques en mettant en commun leurs efforts pour obtenir des idées du public plus complètes, de meilleurs résultats de la marque, et une utilisation plus efficace des ressources mercatiques. Cela permet aux médias numériques d'être achetés, optimisés, et mesurés sur tous les canaux, y compris la recherche, l'affichage, les mobiles et vidéos. En outre, il aide les marques à prendre de meilleures décisions en fournissant une vue unifiée de l'engagement du public à travers ces canaux. En travaillant avec une plate-forme qui unifie les efforts de marketing numérique, les marques se dirigent immanquablement vers le Saint-Graal qui permet de se connecter avec les utilisateurs de façon transparente à travers les canaux et d'optimiser leurs médias mixtes.

Des zones tampons technologiques peuvent fragmenter les efforts et nuire au succès

Les marques abondent de solutions de marketing numérique parmi lesquelles choisir. Le nombre moyen de plates-formes technologiques publicitaires déployées par les organisations a augmenté à 4,7 en 2013, selon une enquête réalisée par le service de recherche d'Illuminas. Il pourrait y avoir beaucoup de déchets dans la diffusion des efforts sur de multiples plates-formes. En outre, seulement 51% des acheteurs croient qu'ils utilisent pleinement les systèmes dont ils disposent déjà. Source: “Unraveling the Digital Display Industry: Understanding the Tools and Benefits of Digital Marketing,” Illuminas and DoubleClick, December 2013

La technologie intégrée peut rationaliser les efforts et maximiser le succès

La technologie intégrée accélère les processus et les rend plus faciles pour les équipes mercatiques tout en leur fournissant une vue unifiée de l'engagement du public. Le Boston Consulting Group, a constaté que les agences de publicité éprouvent plus de 25 éléments d'inefficacités, et frustrations dans la gestion de campagnes publicitaires numériques. L'étude a également constaté qu'une plate-forme unifiée peut grandement améliorer l'efficacité du flux de production — jusqu'à 33 % — ce qui fait de la gestion de la campagne un franc succès. Source: “Unraveling the Digital Display Industry: Understanding the Tools and Benefits of Digital Marketing,” Illuminas and DoubleClick, December 2013

À l'échelle mondiale, cela engendre de la glocalisation, c'est-à-dire des opérations locales.

La technologie intégrée accélère les processus et les rend plus faciles pour les équipes mercatiques tout en leur fournissant une vue unifiée de l'engagement du public. Le Boston Consulting Group, a constaté que les agences de publicité éprouvent plus de 25 éléments d'inefficacités, et frustrations dans la gestion de campagnes publicitaires numériques. L'étude a également constaté qu'une plate-forme unifiée peut grandement améliorer l'efficacité du flux de production — jusqu'à 33 % — ce qui fait de la gestion de la campagne un franc succès. Source: “Cutting Complexity, Adding Value: Efficiency and Effectiveness in Digital Advertising,” Boston Consulting Group, May 2013

Comment réussir ?

1. Identifier un partenaire privilégié pour l'achat programmatique.

Utiliser une approche intégrée d'achat programmatique afin d'établir une pertinence, des créations attrayantes en temps réel, tout en dégageant une valeur maximale pour chaque dollar marketing. Commencer par identifier un partenaire programmatique préféré pouvant habituellement évoluer dans tous les médias et les unités opérationnelles pour fournir une source unique de vérité en matière de marketing numérique. Même avec l'achat programmatique, des plates-formes disparates et cloisonnées peuvent minimiser les efforts et réduire à néant l'objectif d'une approche marketing globale et unifiée.

2. Intégrer l'achat programmatique à des efforts de portée élargie.

Unifier les efforts de marketing avec une plate-forme intégrée qui permet de gérer l'achat programmatique dans un contexte numérique plus large qui inclut la recherche, l'affichage des réservations, mobiles et vidéos. Et parce que le paysage numérique est en constante évolution, utiliser une plate-forme neutre et ouverte qui permet l'intégration d'autres composants, pour répondre aux besoins uniques de commercialisation à mesure qu'ils évoluent. Avec cela, obtenir une source d'idées du public, un centre de commande à partir duquel vous pouvez lancer des campagnes, et produire des rapports unifiés dans les canaux, les appareils et contenus. Cela permet aux mercaticiens de franchir un pas de plus vers l'unification des budgets des chaînes d'information numérique et de les optimiser de façon transparente.

3. Itérer au moyen de l'expérimentation.

Utiliser l'achat programmatique pour essayer de nouvelles idées, recueillir des commentaires et agir rapidement sur les résultats. Essayer d'atteindre le public par programmation comme s'il était un groupe de discussion ou tester les idées sur une petite échelle avant d'aller plus loin. Utiliser la boucle de rétroaction en temps réel à son avantage maximal.

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