L'achat programmatique: guide avec études de cas

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Le Marketing Programmatique

Guide compilé par

Cyberpublicity Google|Doubleclick

Les consommateurs sont :

CONNECTÉS

Le passage constant des consommateurs d'une connexion à l'autre des téléphones intelligents, des tablettes, des ordinateurs, des montres, et même des lunettes est en train de transformer la façon dont les marques peuvent entrer en contact avec leur public. Les marques ont accès plus que jamais auparavant aux interactions des consommateurs, dont chacune présente un intérêt et un attrait. Les marques doivent relever le défi et profiter de l'occasion pour tirer parti de chaque instant, à travers chaque écran.

 

 

INTÉRESSÉS

La pertinence fait toute la différence dans la capacité à intéresser les consommateurs. Les consommateurs pénalisent les messages uniformisés et s'en désintéressent. En revanche, ils récompensent les messages pertinents et prometteurs. En optimisant la pertinence, les marques peuvent transformer les observateurs passifs en un public participatif et intéressé.

 

 

ACTIFS

La publicité n'est plus une voie à sens unique. De nos jours, à l'ère numérique, les consommateurs s'inclinent et adoptent les expériences numériques. Ce faisant, ils contrôlent la façon dont ils passent à l'action, le lieu, le moment et le comment. Les marques peuvent favoriser l'amour de la marque en offrant aux consommateurs des expériences pertinentes et attrayantes.

 

 

 

Les marques adoptent la programmatique pour :

1. Se connecter 1:1 avec leur public cible
2. Entrer en contact sur plusieurs types d'écrans et avec des formats enrichis
3. Accéder à un inventaire de qualité supérieure
4. Prendre la mesure de ce qui importe

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