L'achat programmatique: guide avec études de cas

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Le Marketing Programmatique

Guide compilé par

Cyberpublicity Google|Doubleclick

L'avenir qui s'annonce :

Bientôt, toutes les marques seront confiantes dans leur capacité à utiliser l'achat programmatique pour susciter l'intérêt du public et l'inciter à agir quand cela compte le plus. En utilisant les cinq étapes clés qui contribuent à la réussite programmatique, elles peuvent organiser les idées du public, dessiner des créations déterminantes, passer à l'action avec la technologie intégrée, atteindre les publics sur les écrans et être capables d'en mesurer l'impact.

Liste de point à vérifier

Première étape ORGANISER.
Obtenir le point de vue du public.

Être pertinent dans les moments qui comptent en mettant de l'ordre dans les idées du public, en possédant les données sur la clientèle et en faisant appel au vouloir du public. Les consommateurs réagiront en faisant des achats, en étant fidèles et en faisant la promotion de la marque.

1. Rassembler vos données sur le public en utilisant un système de gestion des variables qui peuvent recueillir les interactions du public dans tous les points de contact.

2. Obtenir un dispositif intégré, une vue multicanal en agrégeant des idées provenant de sources historiques et en temps réel de connaissance, y compris les données d'analyse numérique, les données hors ligne, les données de gestion de la clientèle, les données de la campagne, les données de la première partie et de la tierce partie.

3. Analyser régulièrement le public, les idées de création et médias pour apprendre ce qui fonctionne ou non et agir immédiatement pour améliorer les stratégies de campagne.

Deuxième étape CONCEPTION.
La conception incite à la créativité.

Obtenir de la créativité et de la technologie en travaillant ensemble afin que les idées du public informent le service de création en temps réel, que les annonces se traduisent sur les écrans et que les technologies programmatiques livrent des messages pertinents et attrayants.

1. Édifier des créations prêtes à être utilisées sur tous les écrans et tous les canaux en tout temps. Inclure des créations HTML5 et certaines unités de création qui tirent avantage des caractéristiques particulières des dispositifs du mobile.

2. Utiliser des créations dynamiques pour livrer l'annonce la plus pertinente pour chaque lecteur, en temps réel.

3. Partager les résultats de la campagne avec les équipes de création afin qu'elles puissent optimiser la stratégie de création.

Troisième étape EXÉCUTER.
Exécuter avec la technologie intégrée.

Utiliser la technologie intégrée pour évaluer, acheter, activer et mesurer les médias à l'échelle mondiale en temps réel.
 Cela améliore considérablement la valeur des idées du public et des créations publicitaires en délivrant au public des messages efficaces et efficients de la marque sur les canaux et écrans.

1. Sélectionner un partenaire programmatique préféré qui peut dans l'ensemble changer l'échelle de tous les médias et unités opérationnelles pour fournir une source unique de vérité pour le marketing numérique.

2. Unifier les efforts mercatiques avec une plate-forme intégrée qui donne un aperçu des idées du public fusionnées, un centre de commande à partir duquel les campagnes programmatiques et de réservation peuvent être exécutées, et les rapports unifiés sur les canaux, appareils et contenus.

3. Utiliser l'achat programmatique pour itérer l'expérience en essayant de nouvelles idées, en recueillant des commentaires et en agissant rapidement à partir des résultats.

Quatrième étape TOUCHER.
Toucher le public sur tous les écrans.

Utiliser l'achat programmatique pour toucher le public, partout où il se trouve, à un moment donné, sur tout écran ou tout canal.

1. Utiliser le service programmatique pour tout achat numérique en utilisant une combinaison d'enchères ouvertes et méthodes directes programmatiques.

2. Se focaliser sur l'accès des publics, où qu'ils soient — à l'écran, sur mobile ou vidéo — grâce à l'achat programmatique.

3. Préparer les annonces à paraître sur tous les formats, les rédiger en utilisant HTML5 afin qu'elles puissent fonctionner sur les écrans, et créer des annonces vidéo pour le placement programmatique.

Cinquième étape MESURER.
Mesurer l'impact.

Opter pour l'utilisateur d'abord, la mesure de la marque ouverte et réalisable et les capacités d'attribution pour faire en sorte que les consommateurs voient les annonces, comprennent l'impact qu'elles ont sur la perception du consommateur et mesurer ce que les consommateurs font après l'exposition publicitaire.

1. Utiliser l'achat programmatique pour cibler les impressions pouvant être visualisées et s'assurer que les annonces sont regardées. Comprendre la portée du public et la composition avec un outil GRP numérique intégré.

2. Utiliser les outils de l'essor de la marque pour générer une rétroaction en temps réel sur le rappel dirigé et la notoriété de la marque. Utiliser ces résultats pour itérer et améliorer les campagnes numériques.

3. Trouver le modèle d'attribution qui offre la vue la plus précise de tous les points de contact numériques, informe comment chaque point de contact concerne les conversions, et découvrir les points de contact les plus aptes à influencer le public lorsqu'il s'agit de passer à l'action.