L'achat programmatique: guide avec études de cas

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Le Marketing Programmatique

Guide compilé par

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ÉTUDE DE CAS

Talk Talk

L'un des plus grands fournisseurs de large bande et de voix du Royaume-Uni, TalkTalk Telecom Group, et leur agence de création 22Design, a utilisé et acheté le langage de création et de programmatique HTML5 pour améliorer les performances de la campagne sur les écrans. Le but était d'optimiser la portée et de réduire les coûts. Se rendant compte que ses annonces Flash ne donnaient pas l'effet attendu sur mobile, TalkTalk a réalisé qu'il montrait des créations (images de sauvegarde statiques) sous-optimales à leur public. Pour corriger cela, 22Design a utilisé Google Web Designer ainsi que la plate-forme mercatique et numérique de DoubleClick Digital Marketing pour créer et exécuter des annonces avec HTML5 au lieu de flash. Cela a réduit les images de sauvegarde de 7 % à 0,5 %, et a ouvert un nouveau domaine d'inventaire, soit un contenu programmatique pour mobile. TalkTalk a élargi sa stratégie d'achat programmatique ce qui au bout du compte a réduit le coût par acquisition effectif de la campagne (ECPA) de 12 %.

Une réduction de 93 % dans les images de sauvegarde

Une baisse de 12 % de leur coût par acquisition

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