L'achat programmatique: guide avec études de cas

Publicité Internet

Retour à la page principale sur la publicité Internet

Le Marketing Programmatique

Guide compilé par

Cyberpublicity Google|Doubleclick

ÉTUDE DE CAS

Kellogg Company

La Kellogg Company est le leader mondial des céréales, le deuxième plus grand producteur de biscuits, de craquelins et de collations salées, et le chef de file nord-américain des aliments congelés. Avec plus d'une douzaine de marques à gérer, l'entreprise utilise l'achat programmatique avec DoubleClick Digital Marketing pour livrer le bon message à la bonne personne en se fondant sur leurs connaissances relativement à leur consommateur. DoubleClick a permis à Kellogg's de facilement optimiser ses trois indicateurs clés de performance (KPI) qui sont la lisibilité, l'indice de ciblage et la fréquence. Par exemple, lorsque Kellogg's a axé son optimisation sur la vue de leurs médias, la visibilité de leur annonce est passée de 56 % à une visibilité de plus de 70 %. La plate-forme d'achat unifiée donne confiance à Kellogg's que l'achat programmatique est un moyen efficace et efficient pour attirer les faveurs de leurs consommateurs.

Visibilité des annonces supérieure à 25 % et plus

Meilleur ciblage multiplié par trois

 

Prochaine page - Résumé Opérationnel >>