L'achat programmatique: guide avec études de cas

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Le Marketing Programmatique

Guide compilé par

Cyberpublicity Google|Doubleclick

L'Amour de la marque. Une promesse tenue.

Nous vivons à une époque remarquable pour le marketing numérique. Aujourd'hui, les marques peuvent susciter de l'intérêt pour leurs produits, gagner de nouveaux clients et se faire des admirateurs inconditionnels par l'engagement et la mobilisation du public quand cela compte le plus. Idéalement, les marques veulent être attentives à leur public en temps réel contenant des messages hautement pertinents et une grande créativité. Aujourd'hui, les marques peuvent atteindre cet idéal grâce à l'achat programmatique qui les aide à tirer le meilleur parti de la pléthore d'options disponibles au moment d'entrer en contact avec leur public.

L'achat programmatique permet aux marques d'utiliser des idées et technologies du public en vue d'adapter leurs messages en fonction de la bonne personne, du bon moment, en bon contexte. Il aide les marques à répondre aux signaux en temps réel sur une base impression par impression sur les écrans et sur toutes les chaînes d'information. Par exemple, les achats en ligne d'une maman sont interrompus par des courses; l'achat programmatique peut aider le détaillant qu'elle visitait à la joindre sur son téléphone intelligent au moment où elle s'apprête à faire des courses hors ligne. Voilà juste l'un des nombreux scénarios que les marques peuvent utiliser pour encourager le public à l'achat programmatique.

L'achat programmatique pourrait avoir atteint un premier succès avec des campagnes directes, mais d'énormes progrès ont été accomplis en vue de faire progresser la technologie de programmation pour répondre aux besoins des campagnes de marque. Il a fallu faire des progrès dans des domaines tels que l'évaluation de la marque, la qualité de l'inventaire et la souplesse créative pour ouvrir la voie à des campagnes de marque programmatiques. Là où nous en sommes aujourd'hui, les défis dans ces domaines sont de simples dos d'âne sur la voie de l'adoption répandue de l'achat programmatique par les marques.

Au cours de la dernière décennie, jamais n’avons-nous été aussi proches de notre promesse ultime d'une publicité de marque à l'ère numérique : pour exécuter des campagnes de marque hautement pertinentes, créatives, souples et mesurables, à l'échelle, avec efficacité et efficience.

Pour vous mettre en contexte et vous éclairer quant à savoir comment en tant que responsables marketings vous pouvez adopter avec succès l'achat programmatique, nous sommes heureux de vous faire part de notre guide avec études de cas.

« On n'a jamais été aussi proche de la promesse ultime d'une publicité de marque à l'ère numérique. »

Sean Downey
Managing Director, Americas
Platform Solutions & Innovation, DoubleClick

 

 

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