L'achat programmatique: guide avec études de cas

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Le Marketing Programmatique

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ÉTUDE DE CAS

Burberry

En 2013, la marque de mode de luxe Burberry a livré des baisers Burberry Kisses — une belle expérience émotionnelle sur les écrans, réalisée avec la création inspirée HTML5 et l'achat programmatique. La campagne comprenait des « baisers » sur bureau et de grandes annonces pour mobile qui permettaient aux utilisateurs d'envoyer des messages à leurs proches, scellés avec leur propre baiser. Burberry a négocié des ententes programmatiques avec certains éditeurs pour la campagne. Grâce à la création HTML5, Burberry a livré cette expérience à l'échelle en véritable meneur « rédigez l'annonce en une fois, publiez-la partout ». La campagne a atteint des niveaux de mobilisation élevés, avec des gens dans plus de 13 000 villes qui ont envoyé un baiser dans les 10 premiers jours. Elle a également occasionné une recherche sur Google.com par mot-clé « Burberry kisses » de plus de 250,000.

13 000 villes ont envoyé un baiser dans les 10 premiers jours

250 000 recherches pour « Burberry kisses » sur Google.com

 

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