Les articles de Catherine Larivière

Plus personne n’est à l’abri des réactions d’internaute sur le web et surtout les réseaux sociaux. La e-réputation devient donc un élément important à entretenir au quotidien. Les commentaires négatifs sont donc tout à fait normaux, puisque « tout espace web ouvert par la marque, sur les réseaux sociaux, devient un espace d’expression entre la marque et ses consommateurs ou les autres parties prenants de l’entreprise » [1]. Il faut simplement investir du temps ou investir dans une ressource externe pour gérer la réputation en ligne de la marque. Comment réagir ? Si la publicité génère des commentaires négatifs auprès des …

En marketing, traditionnel ou numérique, l’importance d’effectuer une segmentation est connue. La publicité vient répondre à chacun des segments visés de son public cible. Avec le marketing numérique, la data offre la possibilité de personnaliser davantage, du moins d’obtenir de l’information supplémentaire et donc de connaître en profondeur les segments. La donnée et les outils numériques ont donc la capacité de nous offrir plusieurs possibilités de personnalisation. Il existe trois types de data qui sont utilisés à des fins marketing différentes et qui permettent, selon mon expérience, de bâtir efficacement des stratégies personnalisées : Donnée primaire (Donnée interne) Donnée secondaire …

Le Réseau Display offre depuis l’automne 2016 un format d’annonce responsive qui cherche à créer une expérience utilisateur optimale. Découvrez comment vous pouvez gagner des impressions et des résultats de qualité. Qu’est-ce qu’une Annonce Responsive ? Comme l’indique son nom, la spécificité des annonces responsives est qu’elles s’adaptent automatiquement. Leur taille, leur apparence et leur format s’adaptent en fonction de l’espace publicitaire disponible et les objectifs de votre campagne. Elles peuvent se transformer en annonces textuelles ou illustrées. Plus encore, ces annonces s’adaptent aux sites web afin d’offrir au public cible un aspect plus naturel et visuellement attrayant. Adwords place …

Pour bien comprendre et utiliser le remarketing, il faut d'abord connaître les objectifs de votre entreprise. De cette manière, vous pourrez mettre en place des stratégies qui viseront à toucher vos clients potentiels au maximum. Vous désirez augmenter votre trafic ? Vous désirez obtenir plus de conversions et de retour sur investissement (ROI) ? Pourquoi ne pas opter pour le remarketing ? Découvrez les bases du remarketing ! Qu'est-ce que le remarketing ? Le remarketing est une stratégie de ciblage (ou plutôt de reciblage) utilisée sur le réseau Display de Google. Il s'agit d'une manière de diffuser vos annonces (textuelles …

Quels sont les avantages pour votre entreprise d'être sur le réseau Display de Google ? Considérant que le réseau Display touche plus de 90 % des internautes, vous avez l'avantage d'avoir accès à une large audience ! Le réseau Display est ainsi avantageux pour votre entreprise puisqu'il s'agit d'une manière efficace d'acquérir de la notoriété, d'augmenter vos ventes et de fidéliser votre clientèle cible. Maintenant, comment faire ? Voici les 3 avantages du Réseau Display de Google : 1. Développer votre notoriété Objectif : Vous désirez faire connaître votre entreprise, vos produits ou services et vous désirez développer une notoriété …

La première chose qui nous vient en tête lorsque l'on parle de référencement en ligne, on pense à Google Adwords et aux résultats qu'apporte ce moteur de recherche. Au-delà du réseau de recherche Adwords, saviez-vous que le réseau Display Google offre la possibilité de mettre de l'avant votre entreprise ? Découvrez comment profiter de ce réseau afin d'augmenter vos ventes ! Qu'est-ce que le réseau Display de Google ? Le réseau Display est un réseau de recherche composé de plusieurs milliers de sites partenaires. Sur ce réseau, vous avez la possibilité de diffuser vos annonces textes, mais également des annonces …

Comme vous le savez déjà, les annonces Adwords ont été optimisées dernièrement en « Expanded Text Ads » ou extensions d'annonce textuelle. Il s'agit d'un format d'annonce étendu qui permet de faire une description élargie avec 45 caractères supplémentaires ainsi qu'un champ additionnel pour l'URL. L'équipe d'Academy on air s'est intéressée, dans le webinaire diffusé le 1er décembre 2016 dernier, sur les extensions d'annonce textuelle à savoir pourquoi les annonces textuelles sont-elles aussi importantes ? Présentez le bon message au bon moment Gardez en tête la logique de Google. Il affiche les résultats les plus pertinents et les plus complets …