Les 4 bonnes pratiques à adopter pour vos annonces textuelles Google AdWords

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Les 4 bonnes pratiques à adopter pour vos annonces textuelles Google AdWords

Catherine Larivière
  • 6 décembre 2016

Comme vous le savez déjà, les annonces Adwords ont été optimisées dernièrement en « Expanded Text Ads » ou extensions d'annonce textuelle. Il s'agit d'un format d'annonce étendu qui permet de faire une description élargie avec 45 caractères supplémentaires ainsi qu'un champ additionnel pour l'URL.

L'équipe d'Academy on air s'est intéressée, dans le webinaire diffusé le 1er décembre 2016 dernier, sur les extensions d'annonce textuelle à savoir pourquoi les annonces textuelles sont-elles aussi importantes ?

Présentez le bon message au bon moment

Gardez en tête la logique de Google. Il affiche les résultats les plus pertinents et les plus complets à ses utilisateurs.

L'idée ?

Vos annonces étendues sont deux fois plus grandes et vous permettent donc de maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche. C'est l'occasion d'adresser un message clair et précis avec plus de caractères à votre public cible.

Découvrez les quatre pratiques exemplaires pour les annonces textuelles.

1. Reliez les mots-clés au texte de l'annonce

Les annonces sont la vitrine de votre entreprise pour rejoindre les usagers. C'est le moyen de prendre contact avec l'utilisateur intéressé et de l'attirer vers votre site Internet ou vers votre offre.

Du coup, on s'intéresse particulièrement à l'efficacité des annonces et c'est pourquoi on cherche à personnaliser le contenu en fonction de l'utilisateur.

En application ?

L'utilisation de la mention {KeyWord:} dans le Headline 1 vous permet de personnaliser le titre de l'annonce puisqu'il se met automatiquement à jour selon la recherche de l'utilisateur. Par exemple, lorsque ce dernier fera une recherche sur « Buy Dog Food », ce sont spécifiquement ces mots qui apparaîtront dans le Headline de l'annonce.

Objectifs ?

Cette stratégie vous permet d'atteindre un taux plus élevé de clics qualifiés. De plus, si vous attirez plus de clics, vous pouvez en arriver à une réduction du CPC, c'est-à-dire que vous allez payer moins cher le clic et il s'agit donc d'un meilleur rendement sur votre investissement publicitaire.

2. Mettez l'accent sur l'utilisateur

Il faut rédiger des messages qui correspondent aux besoins de l'utilisateur et aux avantages qu'il peut en tirer. La stratégie est simple : se mettre entièrement dans les chaussures de vos utilisateurs.

En application ?

Vous pouvez utiliser ses six stratégies en lien avec la rédaction de vos annonces.

1. Call to action

Utilisez un vocabulaire qui appelle l'utilisateur à effectuer l'action demandée.

2. Proposition de vente UNIQUE

Parlez de vos promotions, vos offres exclusives, de vos prix.

3. Titre en majuscules

Sans abuser des majuscules, mettez l'accent sur les mots clés pertinents.

4. Évitez le langage générique au profit d'un vocabulaire spécifique

Reliez les mots-clés au texte de vos annonces.

5. Appel multi-appareils

Composez vos annonces afin d'accrocher plusieurs utilisateurs sur plusieurs appareils.

6. Site officiel

Insérez la mention « Site officiel » et la terminologie des marques.

Objectifs ?

Concentrez-vous sur les recherches des utilisateurs et insérez des renseignements détaillés dans vos annonces. En personnalisant ainsi vos annonces, vous évitez d'avoir des modèles peu accrocheurs et des éléments non-pertinents.

3. Misez sur la réussite des annonces grand format

En quoi les annonces grand formats peuvent-elles être profitables ?

L'optimisation des annonces textuelles vous permet une plus grande visibilité, c'est pourquoi il faut présenter plus d'informations aux utilisateurs afin de leur donner des raisons de vous solliciter.

En application ?

Utilisez un « personnalisateur » d'annonce. Ce dernier adapte vos annonces au contexte de vos clients potentiels et en temps réel. Vous pouvez ainsi personnaliser vos annonces en fonction de mot-clé, date, appareil et emplacement de l'utilisateur.

Objectifs ?

L'important est, bien sûr, de personnaliser vos annonces en utilisant le langage spécifique de vos utilisateurs. Le grand format des annonces vous aidera ainsi à rehausser la visibilité et à augmenter le taux de clics.

4. Testez, apprenez et optimisez

N'oubliez pas. Les utilisateurs feront plus de clics en raison du contenu, pas seulement à cause du format. Il est donc important de maîtriser le format afin de mettre son contenu en avantage.

De plus, vous pouvez créer des campagnes tests. Utilisez-les ! C'est le meilleur moyen de savoir si vos annonces fonctionnent.

De cette manière, vous pouvez créer différentes annonces et comparer laquelle fonctionne le mieux. Ensuite, vous pouvez optimiser en fonction des résultats obtenus. Assurez-vous de faire les modifications sur les titres de vos annonces puisque c'est l'élément que les utilisateurs observent le plus et qui les poussent à cliquer.

Pour terminer, n'oubliez pas que les « Expanded Text Ads » seront le seul modèle disponible en date du 31 janvier 2017. Il est donc important de faire la transition vers les extensions d'annonce textuelle.

N'hésitez pas à nous contacter pour toute question, nous serons ravis de vous accompagner et de vous conseiller quant à l'optimisation de vos annonces textuelles.