Vous le saviez ? Google a récemment annoncé que la limite de caractères de ses annonces Adwords sera doublée. Oui, oui, vous avez bien lu !
Et quelle sera la différence ?
Si les limites actuelles sont plutôt contraignantes (on parle ici de 35 caractères pour la description et de 25 caractères pour le titre), ces limitations augmenteront et passeront à deux lignes de 30 caractères pour le titre et à une description de 80 caractères.
Meilleure performance ?
Il y a quelques mois, Google a fait l'exercice de réfléchir à ce qu'une annonce AdWords pourrait ressembler si elle avait été créée à l'époque du mobile. Car effectivement, plus de la moitié des recherches sont effectuées dorénavant via cet appareil, chose qui ne faisait pas partie de l'équation auparavant.
Mais sachez que cette réflexion ne date pas d'hier. En effet, un premier changement pour unifier l'expérience multiplateforme fut de retirer les publicités situées à la droite de l'ordinateur. On parle donc d'une progression tout à fait naturelle et alignée à leurs objectifs (on peut penser d'ailleurs aux titres grands formats introduits en 2011).
Et est-ce que ce changement augmentera mon taux de clics ?
La bonne nouvelle, OUI ! On parle en fait d'une plus grande visibilité à votre contenu. Les premiers rapports indiquent que les annonces textuelles verront leurs résultats augmentés de 20 %. Excellent !
Quand ce changement sera-t-il officiellement en place ?
Google n'a pas officiellement révélé quand les annonceurs auront accès à ces importants changements. Par contre, une rumeur circule voulant que le plan soit qu'en septembre, les clients ne pourraient plus utiliser l'ancien modèle.
Et que devrai-je faire pour me préparer à ce changement ?
Tout d'abord, augmentez votre Quality Score! Ce dernier est déjà la mesure la plus importante de votre compte AdWords, mais il est sur le point de devenir encore plus important.
Voici d'ailleurs de la littérature (anglophone) sur le sujet pour vous aiguiller davantage : Hacking AdWords: Winning at AdWords the Weird Way
À quoi ressemblera ce changement concrètement ?
Voici d'ailleurs à quoi ressemblera visuellement ce changement.
En résumé !
En définitif, vous avez beaucoup d'optimisation pour vos annonces à faire. Assurez-vous qu'elles soient toutes réécrites pour tirer profit au maximum de ce nouveau format.
N'oubliez pas, Google vous donne deux fois plus d'espace. Soyez prêt à l'utiliser à votre avantage !