Découvrez Adwords Express
Disons que le Google Adwords Express coûte cher ! Depuis que je travaille chez CyberPublicity, tous les jours, je discute de stratégie web avec mes clients actuels et potentiels, et plusieurs sont devenus aujourd'hui, des amis et clients extrêmement fidèles. Parmi toutes les discussions que j'ai la chance d'avoir avec ces clients, ou avec de futurs clients, un élément revient parfois dans les discussions, et je trouvais cela important d'en glisser un mot. Adwords Express, n'est pas rentable, ce n'est pas moi qui le dis, ça vient de la bouche même de ces clients. Quand j'entends cela, je suis loin d'être étonné.
Avec Adwords Express, peut-on vraiment remporter la cagnotte ? Peut-on vraiment faire une publicité solide, sans trop y mettre de temps et de l'argent ? Est-ce si facile d'augmenter les revenus de sa compagnie, aujourd'hui, en 2016 ? Ci-haut, ce sont des questions qui, à première vue, semblent évidentes à répondre pour certains d'entre vous, mais pour d'autres personnes, le contraire est la solution absolue. Mais qu'est-ce que Adwords Express ? En voici la description parfaite, captée à même le site web de Adwords Express: "Avec AdWords Express, quelques clics suffisent pour créer une annonce. Sélectionnez votre audience, décrivez votre activité en trois lignes, et définissez votre budget. AdWords Express gère automatiquement les emplacements et le calendrier de diffusion de vos annonces dans votre zone géographique. Vous n'avez aucun mot-clé à choisir, ni aucune maintenance à effectuer."
Ne trouvez-vous cela un peu trop facile ? Mon opinion est, oui, ça l'est, parce que chez CyberPublicity, c'est un minimum 8 heures de travail, effectuées par un expert certifié Google Partner, afin de fabriquer une campagne performante. Adwords Express semble être une façon d'attirer facilement les plus jeunes compagnies, pour les introduire dans le milieu de la publicité web, mais sans que celles-ci ne doivent injecter trop de temps et d'argent. Mais le problème avec cette technique, c'est qu'il ne s'agit-là que d'une illusion ! Soyez très prudent ici, parce que si Google optimise votre campagne basée sur les requêtes de recherche, sans intervention humaine, ni même d'expertise, la majorité du temps, Adwords Express mise sur les mauvais mots-clés. Je vais donc comparer Adwords Express, à une machine à sous au casino. On y met, encore, et encore, et encore de l'argent, pour espérer gagner la cagnotte. Aller au casino une fois de temps en temps avec des amis, c'est cool, or, espérer pouvoir y gagner sa vie, c'est un problème. Les gens qui se lancent avec Adwords Express se disent :
"Pourquoi investir dans une agence et travailler avec des experts, quand je peux faire le tout, le faire moi-même, et sans débourser un sous en main-d'œuvre ?" En réalité, la majorité des gens que j'ai rencontrés, et dont j'ai pu analyser les anciennes campagnes, Adwords Express perdait au moins 50% de leurs budgets, dû à la non-efficience et à l'impossibilité d'optimiser Adwords Express (l'inexpérience de son utilisateur rentre en ligne de compte).
En fait, le PPC peut être extrêmement complexe et frustrant, si vous voulez vraiment mener une campagne efficace, surtout lorsque l'on tente de cibler la bonne audience. Adwords Express, c'est une solution publicitaire entièrement automatisée, donc, il y a plusieurs fonctions que nous ne retrouvons pas dans Google Adwords. Par exemple, on ne peut pas utiliser des formats d'annonces spéciaux, cibler efficacement la bonne audience, jouer avec les enchères des mots-clés, choisir le type de mots-clés (phrases exactes, phrase-broad ou exclusions). D'emblée, tous les mots-clés sont en "broad", et l'effet que cela apporte, c'est qu'un internaute peut écrire un mot-clé qui n'a pas rapport avec le type de services et/ou produits relatifs à votre entreprise, mais que votre publicité sorte quand même. Par exemple, vous êtes un plombier dans la région de Montréal, Un bon matin, quelqu'un, à Chicoutimi, décide d'écrire sur Google, "Tuyaux d'arrosage usagés à Chicoutimi", il se peut fortement que votre annonce apparaisse pour cette personne à Chicoutimi, qui ne recherche vraiment pas ce que vous vendez, et ce, en plus que votre entreprise soit située à Montréal.