Qu'est-ce que le SEA ?
SEA est l'abréviation de Search Engine Advertising (référencement payant) qui correspond au référencement par la publicité sur les moteurs de recherche comme Google. Ce type de référencement désigne l'utilisation de liens publicitaires sur les différents moteurs de recherche. Sachez que ce référencement est temporaire, lorsque vous arrêtez vos campagnes, vos publicités ne ressortent plus sur les moteurs de recherche. Il est donc aussi important d'optimiser votre référencement naturel (SEO) afin d'avoir une présence web constante.
Lorsque vous passez par une plateforme de publicité web comme Google Adwords, vous devez ajouter des mots-clés et faire correspondre les pages de votre site avec ces derniers.
Des annonces doivent être rédigées en fonction des mots-clés que vous allez choisir, celles-ci apparaîtront lorsqu'un internaute recherchera un des mots-clés qui la compose.
Le référencement payant fonctionne avec un système d'enchères : vous pouvez définir le coût par clic pour chacun de vos mots-clés et ainsi, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur une de vos publicités.
Pourquoi devez-vous optimiser vos landing pages pour le SEA ?
De nombreuses entreprises utilisent les pages standards de leur site comme page de correspondance avec leurs publicités sur internet. Cependant, cette technique n'est pas la plus efficace : en effet, les internautes peuvent se perdre dans votre site ou ne pas trouver la bonne information sur la page de destination, ce qui les amènera à le quitter sans avoir trouvé l'information ou même sans avoir converti.
La meilleure solution est de créer une page d'atterrissage dédiée et optimisé pour votre campagne SEA ou même pour vos campagnes d'e-mailing. Celle-ci sera optimisée pour diriger l'internaute vers la transformation (le convertir en client) et peut être utilisée pour votre SEO si vous l'intégrez à votre site internet.
Sachez que les landing pages pour le SEA sont principalement conçues pour optimiser l'expérience utilisateur.
Comment optimiser vos landing pages SEA ?
La particularité des landing pages pour le SEA est que vous pouvez réaliser des tests pour connaitre le comportement de vos internautes en fonction des landing pages que vous leur présentez. Grâce aux résultats, vous pouvez aussi développer le SEO de votre site internet en utilisant ces landing pages par exemple. Avec une analyse approfondie, vous pouvez connaitre ce qui fonctionne le mieux avec votre clientèle cible et ainsi adapter votre SEO et les pages de votre site internet.
Tests A/B
Une landing page n'est jamais définitive, elle doit être testée régulièrement en fonction des analyses que vous avez pu faire concernant le comportement des internautes présents sur votre site internet. Pour cela, vous pourrez créer deux pages et reprendre le même design en changeant un ou deux éléments (par exemple : une avec formulaire et l'autre sans...). Vous pouvez ensuite découvrir les résultats de ces deux pages et choisir la page la plus performante. Cette technique permet de connaitre les types de pages les plus adaptées à votre audience et vous donne des idées pour vos prochaines landing pages.
Ces différents critères peuvent vous aider à construire et optimiser votre landing page. N'oubliez pas que votre landing page doit toujours être adaptée à votre activité et à votre cible. Le but principal d'une landing page est d'augmenter le taux de conversion de votre site, mais pour cela, il vous faudra définir l'action que vous souhaitez que les internautes effectuent sur votre landing page.
Pour tester l'efficacité de vos landing pages, vous pouvez utiliser des solutions de tracking afin de connaitre le parcours de vos visiteurs.
Plusieurs solutions existent :
De nombreux outils proposent cette solution comme : Crazyegg, BeamPulse
Exemple de heatmaps :
- Les heatmaps de scroll et de clics : Vous pouvez dés à présent savoir jusqu'ou les internautes descendent sur vos pages et ou ils cliquent.
- Les mouvements de souris : Ces applications permettent de suivre les déplacements de la souris. Tout au long de la navigation de l'internaute, vous pourrez suivre son activité et son positionnement dans la page.
Exemple d'entreprises proposant une solution pour suivre les mouvements de souris : Clicktale et Mouseflow
N'hésitez pas à nous contacter pour toute question concernant les landing pages SEO, nous nous ferons un plaisir de vous répondre et de vous apporter notre expertise.
Retrouvez notre série d'articles sur les landing pages au complet :
1. Créez la parfaite landing page
2. Comment développer votre SEO grâce aux landing pages ?
3. Optimisez votre landing page SEA
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