Facebook & Instagram, connaissez-vous leur langage publicitaire ?
  • 28 octobre 2016

Apprenez les termes publicitaires des réseaux sociaux !

Le monde de la publicité utilise son propre langage, avec des termes et des acronymes qui peuvent parfois être difficiles à comprendre. Bien que Facebook et Instagram utilisent de nombreux termes courants du secteur pour désigner la publicité sur les réseaux sociaux, il est également important de connaître certains termes qui sont propres à ceux-ci. Si vous décidez de vous lancer en publicité numérique sur les médias sociaux, cette liste exhaustive des différents termes publicitaires Facebook et Instagram, vous sera d'une aide précieuse.

Journal

Parfois désigné par le terme profil Facebook, le journal est un espace sur le profil d'une personne, à partir duquel, elle peut consulter ses propres publications, les publications de ses amis, ainsi que les actualités dans lesquelles elle est identifiée. Toutes les publications sont triées par date de publication. Les publications peuvent consister en des photos, des vidéos et des expériences qui racontent une histoire.

Page

Les pages ressemblent aux profils personnels, à l'exception près, qu'elles sont utilisées par des entreprises, des marques et des organisations, afin de partager leurs actualités et communiquer avec des personnes. Comme pour les journaux, les entreprises peuvent personnaliser leurs pages en publiant des actualités, des photos, des vidéos, etc. Les personnes, et leurs amis qui aiment une page, peuvent recevoir des mises à jour dans leur fil d'actualité.

Publication

Une publication est une actualité que vous partagez avec votre audience. Vous pouvez utiliser des publications pour communiquer avec votre audience et retenir son attention. Les publications peuvent inclure du texte, des images et des vidéos.

Mention «J'aime» une page

Les personnes interagissent avec votre marque en aimant votre page. Lorsque le nombre de mentions «J'aime» augmente pour votre page Facebook, cela vous permet de développer la notoriété de votre entreprise, de rester en contact avec vos fans et de trouver de nouveaux clients.

Réaction

Une personne peut non seulement aimer l'une de vos publications Facebook, mais également, choisir parmi plusieurs émoticônes (J'adore, Haha, Wouah, Triste et Grrr) pour indiquer ses émotions. C'est ce qu'on appelle, une réaction. Ce terme apparaît uniquement dans vos notifications.

Pixel Facebook

Le pixel Facebook est un outil qui vous permet de suivre l'efficacité de vos publicités en dehors du réseau Facebook, vers d'autres supports sur Internet.

Fil d'actualité

Le fil d'actualité constitue l'élément central de l'expérience sur Facebook. Il s'agit de l'endroit où votre audience trouve les choses qui l'intéressent. Le fil d'actualité correspond à une liste, constamment mise à jour, d'actualités publiées par des personnes et des pages que votre audience suit sur Facebook.

Publication de page non publiée

Une publication de page non publiée est une publicité pour une publication de page qui cible une audience particulière, et n'apparaît pas sur le journal de votre page. Elle ne s'affiche que dans le fil d'actualité des personnes que vous ciblez avec votre publicité.

RSDP (retour sur dépense publicitaire) traditionnellement le ROI (retour sur investissement)

Le retour sur dépense publicitaire est un indicateur utilisé pour mesurer l'efficacité d'une campagne marketing sur Facebook. Il est important de mesurer le montant des revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité sur Facebook, mais aussi, sur tout investissement marketing. Je ne le dirai jamais assez souvent.

Colonne de droite sur ordinateur

La colonne de droite sur ordinateur désigne l'option de placement publicitaire pour laquelle une publicité n'apparaît pas dans le fil d'actualité, mais plutôt dans la colonne de droite de Facebook. Les publicités de la colonne de droite sont uniquement disponibles pour les placements sur ordinateur. Elles ne sont pas disponibles sur les appareils mobiles.

Hausse de la conversion

La hausse de la conversion permet aux annonceurs de déterminer la hausse d'activité générée en ligne ou hors ligne, par des personnes qui ont vu des publicités Facebook, sur tous les appareils. La hausse de la conversion adopte une approche scientifique utilisée dans d'autres secteurs, et se sert de groupes test et témoin aléatoire.

Enchère publicitaire

Pour chaque impression de publicité, notre système d'enchères publicitaires choisit les meilleures publicités à diffuser, en fonction de leurs enchères maximales et de leurs performances. Avec ce processus, toutes les publicités sur Facebook sont en concurrence. Les publicités qui gagnent l'enchère sont celles qui, selon notre système, sont les plus susceptibles de fonctionner.

Coût par action (CPA)

Montant moyen que vous payez pour chaque action que les utilisateurs effectuent sur vos publicités. Le montant payé dépend de l'audience cible, et du nombre d'annonceurs en concurrence avec vous pour montrer leurs publicités à la même audience. Une publicité bien conçue incitera plus de personnes à effectuer une action. Plus vous obtenez d'actions pour votre budget, moins votre coût par action est élevé.

Coût par clic (CPC)

Montant que vous payez, en moyenne, pour chaque clic sur votre publicité. Le CPC moyen, correspond au coût total d'une publicité/nombre total de clics.

Coût pour 1 000 impressions (CPM)

Montant moyen que vous payez pour chaque millier d'impressions de votre publicité. Il correspond au coût total de la publicité/nombre total d'impressions/1 000.

Impressions

Nombre de fois que votre publicité a été diffusée. Sur les applications mobiles, une publicité est comptabilisée comme diffusée la première fois qu'elle est vue. Pour toutes les autres interfaces Facebook, elle est comptabilisée la première fois qu'elle est placée dans le fil d'actualité ou la colonne de droite d'un utilisateur.

Objectif

Lors de la création d'une publicité sur Facebook ou sur Instagram, vous commencez par choisir un objectif. Votre objectif reflète ce que vous souhaitez réaliser avec vos publicités, par exemple, augmenter le nombre de conversions sur un site web, ou l'engagement dans l'application. Les types de publicités et de placements varient en fonction de l'objectif que vous choisissez. Actuellement, il est proposé les objectifs suivants :

  • Booster vos publications
  • Promouvoir votre page
  • Promouvoir votre entreprise au niveau local
  • Augmenter la connaissance de la marque
  • Générer du trafic vers votre site web
  • Accroître l'installation de votre application
  • Avoir plus de participants à votre évènement
  • Obtenir des vues pour une vidéo
  • Attirer les prospects pour votre entreprise
  • Générer des conversions sur votre site web
  • Accroître l'engagement avec votre application
  • Inciter les gens à réclamer votre offre

Type de publicité

Un type de publicité correspond au format de votre publicité. Les types de publicités disponibles sont :

  • Image
  • Vidéo
  • Carrousel
  • Diaporama
  • Canvas

Placement publicitaire

Votre placement correspond à l'endroit auquel vous souhaitez que vos publicités s'affichent. Pour chaque publicité, vous pouvez choisir plusieurs placements. Les options de placements sont :

  • Fil d'actualité sur mobile
  • Fil d'actualité sur ordinateur
  • Colonne de droite
  • Instagram
  • Audience Network

Ensemble de publicités

Un ensemble de publicités comprend une ou plusieurs publicités, un budget et un calendrier. Vous pouvez créer un ensemble de publicités pour chaque segment d'audience, en faisant en sorte que les publicités de cet ensemble ciblent la même audience. Cela vous aide à contrôler le montant que vous dépensez pour chaque audience, à décider quand chaque audience verra vos publicités, et à afficher les mesures propres à chaque audience. Vous pouvez également choisir l'emplacement des publicités de votre ensemble de publicités sur Facebook.

Publicité

Une publicité inclut son contenu créatif, à savoir l'image, la vidéo ou le texte qu'elle utilise, ainsi que son audience cible et son enchère. Votre publicité s'affiche aux côtés des actualités qui intéressent votre audience. Il est donc important que votre contenu créatif corresponde à ses centres d'intérêt.

Clics

Nombre total de clics sur votre publicité. En fonction de ce dont vous faites la promotion, cela peut inclure les réponses aux évènements ou les installations d'application.

Clics et actions

Les clics et les actions ne sont pas comptabilisés de la même manière. Les actions correspondent plus précisément à ce qu'a fait une personne dans les 24 heures après avoir vu votre publicité Facebook, ou 28 jours après avoir cliqué dessus. La mesure des clics comptabilise le nombre de clics sur votre publicité.

Conversions

Actions effectuées par le client, comme des achats ou l'ajout d'articles à un panier sur un site web.

Vues de vidéos

Nombre total de fois que votre vidéo a été vue pendant trois secondes ou plus.

Audiences principales

Permettent de cibler les personnes en fonction de leurs données démographiques, de leur lieu, de leurs centres d'intérêt et de leurs comportements. Ces informations sont tirées de ce qu'elles ont partagé sur leur profil Facebook, et des comportements qu'elles affichent sur notre plate-forme.

Audiences personnalisées

Permettent d'atteindre des personnes en fonction d'une liste de contacts importée, ou de cibler à nouveau les personnes en fonction des actions qu'elles ont effectuées sur votre site web ou dans votre application mobile.

Audiences similaires

Groupes de personnes sur Facebook qui partagent des caractéristiques avec vos clients, comme le lieu, l'âge, le sexe ou les centres d'intérêt. Vous pouvez choisir de créer une audience similaire qui cible des personnes semblables aux membres de votre audience personnalisée.

Catégories de partenaires

Les catégories de partenaires sont une option de ciblage qui utilise des données provenant de fournisseurs de données tiers de confiance. Ces données vous permettent de cibler des personnes en fonction de certains attributs, tels que leurs revenus ou le fait qu'elles soient propriétaires ou non. Vous pouvez également cibler les personnes en fonction de leurs activités en dehors de Facebook, tel que l'achat d'un nouveau camion.

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